Nike操纵大数据 为会员制做十万支个性化告白

　　耐克操纵大数据为地域最活跃的前10万名Nike+会员定制了小我版动画告白，Nike但愿你若是发觉本人名次未入榜，2015年要加紧勤奋跑起来。

　　前10万名最活跃会员中的每一位，城市由于所正在城市、气候、加入活动项目标分歧，而具有完全纷歧样的短片。短片还会为用户总结包罗Nike能量(Nike Fule)、Nike锻炼俱乐部(NTC)活动时间、跑步距离等2014全年小我活动数据消息。Nike方面暗示，他们但愿通过个性化短片激励最活跃的Nike+用户，再接再厉，正在2015年继续冲破本人。Nike也但愿通过此次筹谋，激励那些不太爱动的用户插手活动的行列。正在为共同此次筹谋特地制做的网页上，Nike特意设置了一个颇有搬弄意味的版块，写着“认为本人正在2014年动得够多吗？那来看看你能否获得了属于本人的个性化短片吧。”用户能够通过登录本人的Nike+账户来确认本人能否进入了前10万名，具有定制视频的资历。如果没有，也许“被丢弃”的表情就会霎时为活动的动力。

　　“超越你”这一告白系列其实也是Nike女性营销策略的一次实践。明显，Nike大白女性消费者更容易接管“鸡汤”，也情愿和品牌成立感情交换，所以地域版和通用版告白短片中的配角都是女性。

　　Nike早两年鼎力成长的可穿戴设备又有了一个新用处，比来Nike通过依托这些可穿戴设备收集到的用户活动数据！

　　这个针对地域的品牌跨年告白筹谋，从题为 “超越你(Outdo You)”。整个告白筹谋共制做了“一视同仁”、“因地制宜”和“通用”三个版本的告白短片。

　　除了针对人的短片，Nike还发布了针对纽约、、和四个沉镇城市以及整个地域的动画视频。这些视频都以一个女性跑者做为配角，以她的奔驰带出整个区域一年来的活动成就。配上具有性的音乐，和“击败2014”、“挑和2015”等，让人看完就想跑起来。

　　正在通用版本的根本上，针对纽约、、和4座城市的地区化短片里还会植入城市地标、风土着土偶情，让本地的顾客取这个告白有更强的豪情联系。共同区域版本告白，Nike还正在网页上添加了这4个城市Nike勾当页面的链接，以吸引更多的人关心和参取Nike的城市勾当，包罗城市马拉松、Nike锻炼俱乐部等。